Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh marketing mix dan reputasi terhadap keputusan pemilihan Universitas PGRI Semarang. Responden dari penelitian ini adalah mahasiswa Universitas PGRI Semarang tahun ajaran 2023/2024 sejumlah 350 orang. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dengan Proportionate Stratified Random Sampling. Metode penelitian dengan pendekatan kuantitatif dan dianalisis menggunakan Model Equation Structural. Hasil penelitian menunjukkan marketing mix berpengaruh terhadap keputusan pemilihan dan reputasi berpengaruh terhadap keputusan pemilihan.

Kata Kunci: Keputusan pemilihan, Marketing mix, Reputasi.