Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1) pengaruh langsung variabel big data, content marketing, dan artificial neural networks, terhadap variabel minat beli, dan keputusan pembelian; dan 2) pengaruh tidak langsung variabel big data, content marketing, dan artificial neural networks, terhadap variabel minat beli, dan keputusan pembelian secara online di Indonesia.

Metode dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif melalui analisis Structural Equation Modelling (SEM) pada aplikasi Analysis of Moment Structure (AMOS) berdasarkan data yang diperoleh dari sebaran kuesioner secara online kepada 385 responden yang dipilih secara random sebagai sampel selama penelitian ini berlangsung pada bulan Januari – Maret 2020.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara langsung, big data berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian namun big data secara tidak langsung akan berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian dan big data secara langsung berpengaruh negatif terhadap minat beli. Content marketing, baik secara langsung pada keputusan pembelian maupun tidak langsung tetapi melalui minat beli, belum dapat memberikan pengaruh yang signifikan. Secara langsung, artificial neural networks memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli namun tidak demikian terhadap keputusan pembelian, justru berpengaruh negatif yang signifikan. Namun jika dilihat secara tidak langsung yakni melalui minat beli maka artificial neural networks memiliki pengaruh yang positif dan signifikan.