Last modified: 2024-08-30
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh media sosial dan E-Wom terhadap minat berkunjung wisatawan. Metode penelitian yang dugunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Instrument pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Variabbel terikat dalam penelitian ini adalah variabel minat berkunjung dan variabel bebas adalah media sosial dan E-Wom di destinasi wisata Santerra De Laponte Kabupaten Malang. Hasil penelitian ini adalah tidak adanya pengaruh media sosial terhadap minat berkunjung wisatawan ke destinasi wisata Santerra De Laponte, namun adanya pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel E-Wom terhadap minat berkunjung wisatawan ke Santerra De Laponte. E-Wom memberikan cara pemasaran yang berbeda untuk menarik minat wisatawan berkunjung. Berdasarkan uji simultan (Uji F) yang dilakukan untuk menguji ada tidaknya pengaruh variabel- variabel bebas (independent) secara simultan terhadap variabel terikat (dependen) sehingga dalam penelitian ini media sosial dan E-Wom secara simultan berpengaruh positif terhadap minat berkunjung wisatawan. Berdasarkan hasil uji regresi yang menyatakan bahwa nilai koefisisen regresi variabel E-Wom lebih besar dibandingkan nilai koefisien regresi media sosial maka dapat disimpulkan bahwa E-Wom yang dilakukan oleh destinasi wisata Santerra De Laponte berpengaruh dominan terhadap minat berkunjung wisatawan di Santerra De Laponte Kabupaten Malang.