Pantai Tanjung Penyu Mas, yang terletak di Kabupaten Malang, Jawa Timur, menyajikan daya tarik alam yang memukau dan memiliki potensi besar sebagai destinasi pariwisata yang menarik. Artikel ini melakukan analisis terhadap penerapan konsep 4A (Atraksi, Aksesibilitas, Amenitas, Ancilliary) dalam pengembangan Pantai Tanjung Penyu Mas agar dapat bersaing dalam industri pariwisata. Beberapa tantangan yang dihadapi mencakup kesulitan akses internet, kekurangan penjaga pantai, dan sebagian jalan yang masih berbatu. Upaya pengembangan terfokus pada rencana pembangunan area baru, termasuk edukasi dan fasilitas olahraga, guna meningkatkan daya tarik dan kenyamanan destinasi. Meskipun Pantai Tanjung Penyu Mas telah mencapai beberapa aspek konsep 4A, terdapat peluang untuk pengembangan lebih lanjut. Saran melibatkan intensifikasi promosi melalui media sosial, perhatian terhadap kebersihan lingkungan, dan kelanjutan pembangunan fasilitas. Kesuksesan dalam pengembangan ini akan menjadikannya sebagai destinasi unggulan di Kabupaten Malang.