Usaha di bidang perdagangan  menghadapi berbagai kendala. Untuk menjaga keberlangsungan usaha, PD Phalasta yang merupakan usaha keluarga di bidang perdagangan agar meningkatkan kinerja dengan cara memperbaiki model bisnis yang selama ini digunakan dalam menjalankan bisnis. Sebagai  perusahaan yang bergerak di bidang perdagangan, kualitas produk merupakan salah satu faktor yang sangat penting untuk diperhatikan karena akan berdampak pada kepuasan konsumen.PD Phalasta adalah salah satu perusahaan yang bergerakdi bidang usaha perdagangan dengan penyalur (supplier) buah dengan skala UMKM. Dengan menggunakan pendekatan Business Model Canvas (BMC), PD Phalasta dapat mengkomunikasikan ide dan konsep bisnis yang bisa mereka lakukan menggunakan faktor eksternal dan internal bertemu di sekitar Value Proposition, yang merupakan pertukaran nilai antara bisnis PD Phalasta dan pelanggan. Dengan demikian PD Phalasta mampu bersaing dengan competitor dengan keunggulan yang mereka miliki.